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平特一肖公式规律算法:度Q3财报你会发现一个今日头条
发布时间:2017-10-27 19:51 发布人:admin 文章来源:未知

  原标题:细看百度Q3财报,你会发现一个今日头条 图:百度宣布加入内容分发战团 百度今天公布的第三季度

  百度今天公布的第三季度财报数据亮眼,其中的信息流业务特别引起了互娱资本论的注意百度表示,信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元,这一收入超过了今日头条去年的收入。

  百度在去年Q3推出了信息流业务,它没有独立App入口,主要是通过手机百度首页搜索框下面以及百度浏览器首页、百度移动端首页等渠道进行分发,也就是说,它是作为搜索的一种补充形式出现的。

  搜索和信息流原本是两回事,前者是用户主动获取信息的行为,后者是被动行为。如果你还不理解信息流是什么,打开今日头条就知道了一种以算法为基础,根据用户主动选择的喜好以及阅读习惯推送内容的信息产品。

  抛开冠冕堂皇的说法,对于百度来说,做信息流肯定绕不开今日头条。两者曾经在广告市场恶战百度原本在国内广告市场地位一枝独秀,无人能敌,没想到冒出一个新的产品形态信息流,被逐渐分食了蛋糕。

  百度决定反击。百度2016年Q1百度财报发布时,李彦宏首次提及“内容战略”;去年6月,百度正式在联盟峰会上启动“内容战略”、上线百家号平台,来自百度官方的说法是,李彦宏会每天关注手机百度信息流内容,随时反馈问题给手机百度内容团队。

  百度也不避讳把今日头条当作竞争对手,今年1月《财经》在采访陆奇的稿件中写到,百度高层表示百度已直起对标今日头条,“一年内打趴它。”

  从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,比如第一季度,手机百度信息流日活用户达到8300万,超越今日头条的7478万;

  而根据今天公布的财报,第三季度的收入也再次超越了今日头条百度信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。而根据市场调研公司86 Research分析师张雪茹(音译,Zhang Xueru)在今年5月的评估,今日头条去年的营收超过人民币60亿元(约合8.69亿美元)。

  从用户基数遗迹变现能力几个关键维度来看,百度已经进入了信息流市场的第一阵营。而做到这一点,它只用了一年时间。

  实际上,百度和今日头条的战争已经“打了起来”。最近有某锁具商家老板接受媒体采访称,其遭到今日头条销售人员威胁,如果继续在百度投放广告,而不在今日头条投放广告,销售团队将一起点击直到商家百度余额为负。

  在广告市场,原本百度是“守城”,今日头条这样的新兴产品是“攻城”,但百度用了一年时间转“守”为“攻”,让今日头条不得不出下策。

  根据最新披露的信息,这两者在二季度MAU分别达到1.8亿、7800万。除此之外,信息流赛道还有两大类玩家,比如微博,2015年底从社交转型信息流平台,2016年以来市值翻了近9倍;一类是从编辑驱动型的资讯App转型而来的,比如腾讯、网易、搜狐和凤凰等。

  在信息流玩家中,百度算是入局比较晚的。但百度除了有原有的搜索入口助力外,还有一个重要的武器:人工智能。

  事实上,陆奇入驻百度之后,提出的施政纲领就是以信息流和人工智能为“主航道”。目前一条很清晰的路径是,人工智能作为一个产品,也是支持百度内部其他产品的基础技术,其中就包括信息流产品。

  陆奇在财报中表示:“为了扎实推进AI相关战略业务,并提供更好的用户体验和更精准的客户价值定位,我们不遗余力的推动核心产品创新。”

  数据也显示出人工智能这样的基础技术发挥出的作用。财报显示,百度第三季度流量获取成本(TAC)为25亿元(约合3.72亿美元),在总营收中所占比例为10.5%,这个数据在上年同期为14.2%,在上一季度为11.9%。

  用AI算法能力和大数据,促进百度信息流核心算法的迭代HE 优化,促进了核心产品指标CTR和用户SAT的健康发展,简单来说,就是帮助个性化信息推荐进一步优化。

  由于有AI为基础技术,百度也在尝试丰富信息流产品。例如,手机百度9.0版本单独为视频开了一个底栏按钮,该调整提升了短视频内容的权重和分发能力。而在其他关键领域,,比如UGC、体育、文化等新兴垂直行业,内容创新也有了更多探索,比如产出了动画、文字等不同类型的具有较强吸引力的内容。

  根据艾瑞咨询数据,2016年中国移动端信息流广告收入同比增长89.5%,在整体广告类型的份额占比达到11.2%,与此同时,搜索广告的份额从31.2% 跌到了26.4%。

  今年上半年,百度取消了新闻源,不再认为来自于新闻源网站的内容才是优质内容,而是综合评价百家号等内容生态的品质,让用户搜索关键词时,直接能找到来自百家号的优质内容。

  这一举措直接改变了站长内容生态的利益格局,也就是说,百度直接把跟随了他们多年的盟友的关系切断了。

  此后,百度尝试打破基于“超链接+点击”的传统排序模式,推出基于移动搜索的全新产品。超链接+点击正是李彦宏所提出的超链分析算法的应用,也是搜索引擎最基础的排序算法,这也意味着百度在彻底的颠覆自我。

  而在看不到的底层销售层面,百度也放弃了原有市场,主推信息流广告相比以上种种变革,这更像一场决绝的自我颠覆。

  《好奇心日报》曾经采访到媒介代理公司安布思沛,去年年末时,百度就派人到他们公司为信息流广告产品进行了一轮新的培训。另一家代理公司华扬联众搜索表示,“百度今年所有的政策基本都以信息流广告为基础。比如我2016 年只要完成一个大盘的量,就能拿到百度给我的所有利润和返点。但今年必须先完成信息流的指标。”

  一年时间里,百度做到了转守为攻,进入到信息流产品第一阵列。现在来看,帮助其实现成功转身的原因主要有这些:

  百度的信息流内容基于手机百度、贴吧和手机浏览器这三个亿级App分发,而这三个App的核心价值,本身就是帮助用户获取信息,因此百度信息流业务可以快速获取海量用户;

  在变现层面,百度原有的百度联盟、百度中小广告主资源、广告销售体系等商业生态资源,也被导入到信息流上。

  事实上,信息流本质就是内容分发,这正是百度能够后来居上的根本原因内容分发正是百度的老本行。李彦宏曾经在今年初的内部信中指出:“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘。”

  总的来说,百度在内容分发市场的表现还是非常值得期望。在视频成为分发重要形式的当下,百度还有爱奇艺这样的独家内容合作伙伴。



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